¿Qué son las empresas 'born global'?

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Las empresas born global son aquellas empresas que desde su establecimiento operan, o lo intentan, en un mercado internacional .Por lo general, las  born global se caracterizan por ser pequeñas y medianas empresas jóvenes y emprendedoras que surgen tanto en sectores de alta tecnología como en los tradicionales. Las Born Global poseen particularidades que las diferencian de las PYMES convencionales, principalmente en su enfoque estratégico, debido a que incursionan  en  los mercados globales desde el momento mismo del nacimiento de la empresa o en un periodo muy cercano a este. Por lo general desarrollan estrategias genéricas de diferenciación o enfoque. Es común encontrar que las born global poseen una base de recursos limitados (financieros, humanos, propiedad, planta y equipo, entre otros) debido a su corta edad o tamaño, en ese sentido, estas empresas ponen especial énfasis en controlar los activos en vez de poseerlos. En caso de despertar la demanda pueden hacerles llegar estos activos sin necesidad de haber hecho una inversión previa. Al ser empresas pequeñas y de escasos recursos, tienen poca variedad de productos y por lo común dependen de un único, de ahí que “deben escoger mercados con clientes homogéneos y realizar las mínimas adaptaciones en la mezcla de mercadotecnia” . Presentan una limitada capacidad de producción, por lo que deben enfocarse en un segmento o pequeños “nichos” de mercado. A pesar de poseer estructuras organizacionales relativamente simples, éstas son  bien orientadas y muy flexibles , convirtiéndose una  ventaja en los casos donde se maneja un volumen pequeño de operaciones. Se trata sin duda de una tendencia al alza, lo que resalta la importancia de la orientación internacional que deben tener todas las empresas, pymes incluidas y hasta en la figura de los freelance, que pueden ofrecer sus servicios a empresas de todo el mundo y realizarlos a distancia. En este sentido es importante tener algunos aspectos muy claros: 1)      Tu competencia puede venir de muchos mercados. Debes controlar lo que pasa mucho más allá de tu entorno. 2)      La imagen de tu empresa en internet es sumamente importante, y debe generar confianza y tener base multi idioma. 3)      Las redes sociales, y en especial plataformas como Linkedin pueden ser una gran ayuda para contactar e internacionalizar tu empresa con menos esfuerzo del pensado. 4)      No tiene sentido pensar en ser global si no hay un producto que represente un valor añadido. En caso de tenerlo y no pensar en global, el coste de oportunidad es altísimo. 5)      La globalización es una realidad, pero también que la atención debe ser ‘local’. Estudia las necesidades y cultura de cada país para adaptarte correctamente. Tu oferta es el fondo, como entras en estos países, la forma. Y ya sabemos que todo cuenta. Tanto si estás en un proceso de creación de empresa, como si estás en un plan de expansión internacional o de refundación, te animamos a pensar globalmente y actuar ‘localmente’. Para todo lo demás,¡ nos vemos en la nube!

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